音楽業界に起こった大異変。それは、業界を揺るがすほどのＣＤセールスの激減である。日
本レコード協会の調べでは、０１年９月時点でＣＤの生産枚数は前年同期比９０％、出荷セー
ルスも９５％に減少と、ともに３年連続マイナスになった。もちろん低迷しているのは音楽業界
だけでなく、長引く不況の影響もあるだろう。しかし、これまで音楽業界は、不況に影響されな
いとされていただけに問題は深刻化している。

　これを僕なりに分析してみると少子化の影響、携帯電話などの通信費の増加、中古・レンタ
ル店の影響、ＭＤやＣＤ－Ｒの普及、ネット上での違法コピーなど原因を１つに絞ることは難し
い。　　

　さらに、こうした外的要因ばかりではなく、音楽業界の抱える構造的な問題もある。特に落ち
込みが激しいのがマキシを含むシングルＣＤであり、これはこの１０年間毎年１０～２０曲あっ
たミリオンヒットが、今年は一桁台に落ち込んでいることに象徴できる。ヒット曲の失われた時
代＝９０年代型メガヒット手法の終焉とみることができる。９０年代にテレビとのタイアップとカラ
オケ人気に支えられたコアな音楽ファンだけでなくグレーゾーンにまでシングル購入層は広が
ったが、近年では（ここでは全体の意味で）タイアップが有効ではなくなり、カラオケ人気も頭打
ち、グレーゾーンが離れ、メガヒットが生まれなくなった。

　　　　　　　　　　　　　

　タイアップにはドラマタイアップとＣＭタイアップの主な２つに分類できる。今回調べたのはＣＭ
タイアップであり、（ＣＭが流れている時間に流れている音楽のことである）オリコンとの関係に
ついてリサーチしてみた。

　ＣＭで楽曲が使用されるということは第一に商品のプロモーション効果があげられる。楽曲が
良いものであればあるほど視聴者の記憶に残り商品の好感度アップにつながるからだ。その
ため企業側は誰もが知っている有名アーティストを起用する。第２に商品のイメージ化として楽
曲をタイアップとして起用する。これはその名の通り商品をイメージ化することを目的として楽
曲を使用する。例えばＣＭ以外にラジオや有線、街や店などで楽曲が流れると不思議とそのＣ
Ｍの商品を連想してしまう。つまり企業側の心理戦略である。これにより楽曲・商品共に知名
度アップにつながり結果的に商品の売上につながるわけである。そして第３に、商品の手軽さ
をアピールするためにタイアップ音楽を起用する。これは、起用アーティストの知名度の分野と
密接なかかわりがある。これは、例えば化粧品のような有名アーティストタイアップ商品は購入
者の「同一化」をはかる効果がある。

　次に、大物アーティストほど有名商品のタイアップになりやすいことについて解説してみる。言
うまでもないが、タイアップするアーティストが大物であればあるほど商品のイメージアップ＝商
品売上アップに貢献する。そのため企業側は、今最も勢いのある、好感度のある今が旬、もし
くは大御所のアーティストを起用する。例を挙げてみるとＮＴＴdocomoに宇多田ヒカル、日本コ
カ・コーラに桑田佳祐、化粧品全般に浜崎あゆみなどがあがる。オファー企業と固定アーティス
トが連携し、話題性を集め、商品・楽曲の相互売上をはかるケースも増えてきている。例えば
日本コカ・コーラ「ジョージア」の吉本オールスターや同「コカ・コーラ」の桑田佳祐がある。この２
つのＣＭに共通していることは「ドラマ型ＣＭ」である。ＣＭ内容をドラマ調にすることによって視
聴者の共感をよび商品自体の知名度や売上があがる、ということである。

　

ＣＭソング年間ランキング　公式（オリコン調べ）

　　　アーティスト曲名タイアップ商品売上枚数

１位　桑田佳祐波乗りジョニー日本ｺｶ･ｺｰﾗ｢ｺｶ･ｺｰﾗ｣１１０万枚

２位　桑田佳祐白い恋人達日本ｺｶ･ｺｰﾗ｢ｺｶ･ｺｰﾗ｣１０３万枚

３位　浜崎あゆみevolutionｺｰｾｰ化粧品「ＶＩＳＥ」９６万枚

４位　ポルノグラフィティアゲハ蝶エフティ資生堂「ティセラ」８９万枚

５位　浜崎あゆみNEVER EVERキリンビバレッジ「サプリ」７６万枚

６位　ウルフルズ明日があるさ日本ｺｶ･ｺｰﾗ「ジョージア」７０万枚

７位　浜崎あゆみDearestＴＵ－ＫＡ６８万枚

８位　宇多田ヒカルFAINAL DISTANCENTTﾄﾞｺﾓ｢M-stage music｣５８万枚

９位　浜崎あゆみUNITE!キリンビバレッジ「サプリ」５７万枚

１０位　CHEMISTRYYou Go Your Wayサントリー「ボス」５２万枚

　浜崎あゆみ圧勝！！トップ１０に４曲！！

０１年のＣＭソングランキングを見ると、目立つのは浜崎あゆみが圧倒的強さを見せたことで
ある。さすがタイアップのエイベックスというべきか。また０１年の特徴としてはＣＭ発の大ヒット
ソングがある。例えばコカ・コーラの「波乗りジョニー」好感度ＣＭランキング調査でも上位とな
り、曲とＣＭがうまく相乗効果をあげた。他はある程度人気のＣＭになったものや歌の人気ほ
どＣＭがヒットしないものもあった。不況でヒット曲のパワーに頼ろうとしても、歌だけがひとり歩
きしてしまったものも多くあったことも忘れてはならないのが２００１年のＣＭソングの傾向であ
る。